Common Ground by Playground Podcast By Playground cover art

Common Ground by Playground

Common Ground by Playground

By: Playground
Listen for free

In Common Ground, de podcast van creative agency Playground, duiken Roos Lust en Alvin de Groot in de wereld van festivalactivaties en experience marketing. Waarom staan merken tegenwoordig massaal op festivals? Hoe beleven bezoekers dat? En, niet geheel onbelangrijk: wat levert het op voor een merk?

In deze vierdelige serie hoor je scherpe gesprekken met mensen uit de industrie: van festivalorganisaties tot merken en (social) agencies. Samen onderzoeken we de kracht van beleving, de psychologie achter merkactivaties en hoe je met de juiste aanpak een echte connectie maakt met je doelgroep.

Met vaste expert, gedragswetenschapper Maud van Hecke, ontrafelen we waarom sommige ervaringen blijven hangen… en andere niet.

Kort, scherp en inspirerend: deze podcast is voor hen die willen weten waarom beleving werkt, en hoe je dat strategisch inzet voor meer impact.


Whitepaper: https://playground.nl/whitepapers/

Instagram: https://www.instagram.com/playground.ba/

Linkedin: https://www.linkedin.com/company/playground-brand-activation/

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

© 2025 Geuren & Kleuren / Common Ground by Playground Economics Marketing Marketing & Sales
Episodes
  • Een veranderend festivallandschap: hoe merkactivaties meebewegen met cultuur en publiek

    Een veranderend festivallandschap: hoe merkactivaties meebewegen met cultuur en publiek
    Dec 17 2025

    Het festivallandschap is in beweging. Publiek verandert, verwachtingen verschuiven en de rol van merken op festivals evolueert mee. Maar wat betekent dat concreet voor merkactivaties?

    In deze aflevering van Common Ground gaan Roos Lust en Alvin de Groot in gesprek met Eveline Grimberg (Senior Brand Partnerships Manager bij ID&T) en Vivianne van Weele (Manager Brand Partnerships bij MOJO). Samen verkennen zij hoe festivalorganisaties en merken navigeren binnen een veranderend speelveld.

    We bespreken de groeiende invloed van merkactivaties op de festivalervaring, de balans tussen commerciële zichtbaarheid en culturele relevantie, en wat er nodig is om als merk waarde toe te voegen voor bezoeker en organisatie.

    Een gesprek over samenwerking, context en de toekomst van beleving binnen festivals.

    Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
    Show more Show less
    52 mins
  • De relevantie van een merkactivatie in de marketingmix

    De relevantie van een merkactivatie in de marketingmix
    Sep 25 2025

    Wat is activatiemarketing eigenlijk? En waarom kiezen merken ervoor om juist op festivals zichtbaar te zijn? In deze aflevering duiken we in de kracht en relevantie van merkactivaties binnen de marketingmix.


    We gaan in gesprek met Roy Boere, Head of Brand Activations bij Publicis Groupe, over hoe een activatie tot leven komt: van strategie tot uitvoering. Van POS-materiaal op de winkelvloer tot belevingen op festivals: ruiken, voelen, horen, meemaken. Kortom: hoe zorg je dat een merkervaring impact maakt?


    Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
    Show more Show less
    38 mins
  • De wetenschap achter brand love: zo beïnvloedt emotie merkvoorkeur

    De wetenschap achter brand love: zo beïnvloedt emotie merkvoorkeur
    Jul 23 2025

    Welkom bij Common Ground, de podcast van Playground over merkactivaties, festivals en de kracht van beleving.

    In deze eerste aflevering onderzoeken we waarom beleving zo’n sterke marketingtool is. Waarom kiezen merken tegenwoordig voor live ervaringen? En wat maakt een merkactivatie nu echt memorabel?

    Samen met gedragswetenschapper Maud van Hecke duiken we in de rol van emotie en zintuigen bij merkvoorkeur. We hebben het over impact, herinnering, en hoe je als merk van aanwezigheid naar merkvoorkeur beweegt.

    We nemen je mee van beleving naar brand love.

    Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.
    Show more Show less
    33 mins
No reviews yet